2018,网文IP不过冬

2018,网文IP不过冬 网络文学影视改编 来源:艺恩网作者:耿耀2018-12-29 本文为艺恩网原创专稿,尊重作者版权,转载请注明出处及作者 [摘要] IP的开发方阵正在逐步从“共营”走向“合火”,一个全新文创时代,正在向我们走来。

2018年,影视入冬,行业动荡。

有人说,这是一个IP改编最坏的时代。从电影到剧集,曾经百试不爽的“大IP+流量明星”法则频频失灵,票房口碑遭遇滑铁卢,取而代之的,是“IP无用论”“IP原罪论”的甚嚣尘上。

也有人认为,这是一个最好的时代。走过泥沙俱下、野蛮生长的草莽时代,当潮水退去,资本对IP的盲目追捧开始回归理性,随着“劣币驱逐良币”的担忧逐渐散去,真正优质的IP,依然能面朝大海,一片春暖花开。

纵观2018年的改编市场,网文IP依然是最强劲的爆款“催化剂”:IP改编剧延续霸屏之势,出海圈粉,热度不减;IP改编动漫屡创惊喜,纷纷化身“国漫之光”,写下了一连串惊叹号。而在阅文集团主导的“IP共营合伙人”和IP全链服务的驱动下,IP的开发方阵正在逐步从“共营”走向“合火”,一个全新文创时代,正在向我们走来。

影视改编:

网文攻陷“半壁江山”,王炸爆款一个不少

虽然今年遭逢剧集“小年”,市场略显沉寂,“大IP+流量明星”的内容策略逐渐失效,但纵观剧集整体表现,网文IP剧依然在稳定输出,发挥着影视市场“中流砥柱”的本色。

根据艺恩播映指数显示,在2018年剧集榜TOP50中,共有32部IP改编剧上榜,其中17部来自人气网文IP,共斩获近1054亿播放量。其中阅文IP剧为8部,总播放量近530亿,无论数量还是播放量,均牢牢占据着市场的“半壁江山”。

阅文IP剧在下半年迎来播出高峰,《扶摇》《如懿传》《天盛长歌》《将夜》《你和我的倾城时光》《武动乾坤》《斗破苍穹》等多部大剧组团出击,凭借优质内容、多元题材和精良制作,一方面对头部市场实现了包揽,也向业界宣告着阅文在男女频IP改编领域的均衡实力。

在女频领域,阅文出品的《你和我的倾城时光》收视网播连战连捷,上线8小时播放量突破2亿,同时拿下东方卫视和浙江卫视收视率第一和第三;古装大剧《扶摇》以百亿流量收官,上线31天中有27天占据艺恩播映指数TOP1,力证精品古装剧的吸金引流能力;陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》以豆瓣8.3分高口碑落幕,电影质感、壁纸画面获得网友一致点赞;以黑马姿态甜宠回归的《双世宠妃2》也在开播2日后播放量突破2亿,让网友分分钟少女心“炸裂”一片。

正所谓得女性者的天下。在女性观众撑起收视和流量半边天的大势下,阅文率先捕捉市场风向的转变,立足“红袖读书”等女频内容平台,发力女频IP的影视化改编,可谓快准稳地踩准了“她经济”迎风起势的爆点,另一方面,通过一批优质女频IP反哺市场,也更好满足了当下用户多元的内容需求。

相比女频IP的一片繁荣,男频IP今年的表现也毫不逊色。其中,《将夜》无疑是今年男频市场的一匹“黑马”。艺恩视频智库显示,上线首日,《将夜》的播放量已达到2亿,并连续7周盘踞艺恩播映指数TOP3,独特的中国风和烟火气,让其成为少数人气口碑双丰收的爆款网剧,获得了最难取悦的原著粉的认可。《将夜》的匠心改编,也为男频IP的影视开发指明方向,树立了行业标杆。

这一年,国剧的出海之路,也在IP的助推下持续进阶,引领网络文学海外传播走向2.0时代。《武动乾坤》实现了在全球多个国家和地区播出,《天盛长歌》也成为Netflix以“Netflix Original Series”最高级别预购的第一部中国古装大剧,被翻译成十几种语言登陆全球,将网文出海推向新高度。

展望2019年,网文IP的影视改编热潮依然一浪高过一浪。作为最大的网文内容源头,由阅文投资打造的《庆余年》《黄金瞳》等多部剧集将陆续迎来开播,《CMFU学院》《兵者为王》《斗战狂潮》《神藏》等IP新作也已进入了影视改编的“快车道”,有望向爆款作品发起冲击。

动漫改编:

增产能,补短板,网文IP化身“国漫之光”

在动漫市场上,网文IP也正在扛起国漫复兴的大旗。

在“IP共营合伙人”的理念下,近年来阅文在自制动画领域不断加码,先后推出了《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等网文IP改编的近20部动画作品,全网累计播放量已突破80亿。

放眼市场,IP动画今年捷报频传,不断收割流量口碑。截至目前,由阅文出品的《斗破苍穹》动画第二季播放量突破16亿;《星辰变》动画第一季上线八小时播放量破亿,收获豆瓣8.4高分,被誉为3D国漫新标杆;5月收官的《全职高手》特别篇,也在腾讯视频、B站双平台播放量轻松突破3亿。

令业界欣喜的是,《全职高手》《星辰变》等作品,不仅在评分、口碑、点击量上一路领跑,更以热血、青春、正能量的内容价值打破次元壁,实现了全年龄段的影响力覆盖,既颠覆了国漫固有的“低幼化”标签,也补全了整个动漫产业的结构短板。

另一方面,凭借每年10部以上的动画产出,阅文正在收获了“国内最大动画出品公司”的称号。为了进一步锁定了国产动画的产能,近年来阅文先后投资了福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔、kaca entertainment等多家业内领先的动漫厂商,日趋完善的动画工业体系,成为激活中国动漫市场发展的原动力。

而在漫画市场上,根据网文改编的《斗战狂潮》《全职法师》《神藏》《甜心V5:BOSS宠之过急》等漫画,全网总人气已突破150亿大关。《修真聊天群》从去年8月上线以来,全网人气超过60亿,自7月进入付费阅读阶段后,一度荣登付费人气总榜榜首,成为实至名归的漫画黑马。

如果从2016年《择天记》第一季动画开播算起,阅文在动漫领域已进行了3年深耕。得益于颇具前瞻性的“IP共营合伙人”制度,和组局“国漫梦之队”的专业开发体系,阅文的“动画先行”战略已初见成效,为IP的全产业链开发之路找准突破口,进一步打通了路径。从长远来看,大量的优质IP将通过动漫这一更低成本、低风险的改编方式不断圈粉,为IP后续的泛娱乐开发奠定更为坚实的基础。

产业升级:

“IP运营合伙人”越战越勇,IP全链服务保驾护航

从过往成绩来看,阅文自2016年6月推出的、“IP共营合伙人”制度,以网文IP为核心,将原本孤立的作家、粉丝、影视开发方、资本方串联起来,为网文IP的全产业链开发提供了一条创新路径,并交出了《择天记》《全职高手》等IP开发的经典案例。

IP共营合伙人制度的提出,让阅文完成了由IP销售平台向IP运营平台转型的策略转型。在阅文的主导下,更多产业链上下游的力量加入进来,不断打破IP内容开发边界,也助推了IP价值的不断裂变。

事实上,跑完上半场的“IP共营合伙人”,在2018年不仅越战越勇,也完成了向生态化的革新与演进。在2018阅文IP生态大会上,阅文集团高级副总裁罗立将阅文的角色重新定位于“做好IP的连接器”,并为“IP共营合伙人”的未来提出三大关键词:共生、开放和共赢。

目前,在成功完成对新丽影业的收购后,一个由阅文牵头发起,全产业生态协同的IP开发矩阵已初见雏形。其中,既包括了阅文内部的专业开发团队,也涵盖了以新丽影业、万达影视、达达影业、可为互娱、梦造者等为代表的头部制作团队。在“连接器”阅文的推动下,以“共营合伙”为标签的新文创时代或将正式开启。

《全职高手》和《斗破苍穹》显然是这一战略最大的受益者。在《全职高手》这一头部IP的具体运作上,阅文集团立足内容本身,为其量身打造全产业长线开发计划,《全职高手》动画、漫画、舞台剧、游戏先后问世,更与麦当劳合作联名餐厅,与《梦间集》游戏角色联动,与上海邮政共同推出纪念邮票、主题周边。多维联动的内容产品,层出不穷的花式跨界,让其打破次元壁,成为国漫的金字招牌。

在此基础上,2018年阅文又进一步提出IP全链服务,运用互联网思维为IP开发生态保驾护航。针对IP开发中普遍面临的痛点、难点,IP全链服务打通了IP甄选、增值和赋能的全链条,为IP开发扫除迷雾,解除后顾之忧。

目前来看,阅文的IP全链服务,已实现了对旗下多个IP的增值赋能。其中,人气网文《原来你是这样的宋医生》《撑腰》在10月分别荣登微博读书话题榜冠军,阅读量双双突破1亿次。《大王饶命》《牧神记》等作品也在书粉的卖力打call下,不断刷新着付费网文的月票纪录,为后续IP开发奠定扎实基础。

紧抓“耳朵经济”新风口,今年阅文还进军有声阅读市场,发布了全新品牌“阅文听书”,与众多专业制作方和平台合作,打造完善强大的IP改编音频开发与分发合作矩阵。仅2018年,阅文已新增上线自有版权改编有声内容2200余本,引进版权有声内容5000余本,授权版权有声内容1800余本。在阅文助推下,一条从文字到音频的IP开发变现通路正在打通,有望进一步释放IP价值的想象空间。


编辑:mary

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